В центре внимания: портные делают ставку на «охлаждающие» ткани по мере роста глобальной температуры

[1/5] Стойки с одеждой AIRism на Uniqlo 5th Avenue в Нью-Йорке, США, 31 июля 2023 года. REUTERS/Кейт Мастерс

НЬЮ-ЙОРК, 1 августа (Рейтер) - Розничные торговцы, такие как Macy's и Columbia Sportswear, расширяют использование «дышащих» и «охлаждающих» тканей в попытке увеличить продажи, поскольку рекордно высокие температуры стимулируют спрос на одежду, которая может помочь потребителям преодолеть морозы. нагревать.

Другие крупные компании, в том числе VF Corp (VFC.N) и Reformation, принадлежащая Permira, также рекламируют модели для теплой погоды, изготовленные из Tencel, лиоцеллового волокна, которое, по словам производителя текстиля Lenzing (LENV.VI), обладает большей впитывающей способностью, чем хлопок.

Это происходит потому, что розничные торговцы одеждой, чьи продажи упали, поскольку утомленные инфляцией потребители отдали предпочтение предметам первой необходимости, а не дискреционным покупкам, усиливают маркетинг «охлаждающей» одежды, поскольку волны жары обрушиваются как минимум на три континента.

Производители и продавцы одежды делают ставку на легкие материалы и ткани с высокими эксплуатационными характеристиками, призванные обеспечить большую комфортность, чем традиционные трикотажные изделия из хлопка и полиэстера, а также на высокотехнологичные волокна, которые, по их словам, предлагают владельцам «активное» охлаждение.

По словам Джесса Рамиреса, аналитика Jane Hali & Associates, многие такие ткани используются уже много лет, особенно в спортивной одежде таких брендов, как Lululemon (LULU.O). Но с ростом температуры все больше ритейлеров продвигают их для жаркой погоды и расширяют ассортимент на круглогодичные модели по мере того, как зимы становятся теплее.

Представители Macy's (Миннесота) сообщили Reuters, что их новая линия включает плащ стоимостью 150 долларов, изготовленный из лиоцелла, и футболки стоимостью 24,50 доллара, изготовленные из модала - двух шелковистых волокон, производимых из древесной массы, которые, по словам экспертов по текстилю, легкие и дышащие.

Сеть универмагов расширяет ассортимент и будет продавать некоторые из этих товаров как «дышащие» и «охлаждающие», сообщила старший вице-президент Macy's по стратегии частных брендов Эмили Эруша-Хиллек. По ее словам, Macy's проводит проверки качества, чтобы подтвердить свои претензии, но компания отказалась сообщить подробности.

Женский бренд Reformation в июне начал продавать новые юбки, плавки и платья из ткани Tencel, которую компания называет «основополагающей» для своей продукции.

Лишь немногие фирмы на розничном рынке отслеживают конкретные продажи «охлаждающей» одежды, однако производство соответствующих тканей растет.

Производитель Tencel Lenzing в прошлом году расширил производство, открыв завод в Таиланде, сообщила ее старший менеджер по развитию бизнеса Шэрон Перес, сославшись на растущий спрос со стороны таких брендов, как Patagonia и VF's North Face, несмотря на то, что стоимость на 0,10 доллара за фунт выше, чем у других материалов.

По данным некоммерческой организации Textile Exchange, в целом мировое производство волокон на основе целлюлозы, включая лиоцелл, модал и купро, выросло более чем на 10% до 7,2 млн тонн в 2022 году.

PT Golden Tekstil, индонезийская фабрика, клиентами которой являются бренды Macy's, PVH (PVH.N) и Ralph Lauren's (RL.N) Polo, за последние годы увеличила производство тканей на 20-30%, сообщил ее директор по дизайну в США. Об этом агентству Reuters рассказала Бет Картер Шлак.

Тем не менее, остается неясным, могут ли материалы, продаваемые как охлаждающие, снизить температуру тела или просто помочь пользователям чувствовать себя более комфортно.

По данным Американской ассоциации химиков и колористов текстильной промышленности, группы текстильной промышленности разработали тесты для оценки охлаждения, в основном путем измерения способности ткани распределять влагу и быстро высыхать в качестве показателя.

Но никаких конкретных испытаний не требуется, прежде чем компании смогут заявить об охлаждении, и не все результаты лабораторных исследований обязательно соответствуют фактическому использованию, говорит Роджер Баркер, изучающий текстиль в Университете штата Северная Каролина.

Компании также производят больше одежды из тканей с высокими эксплуатационными характеристиками, таких как COOLMAX от Lycra, полиэфирная пряжа, предназначенная для отвода пота и его испарения.

Компания Uniqlo компании Fast Retailing (9983.T) расширила свою линию AIRism, используя сверхтонкие гладкие волокна из полиэстера и купро, изготовленного из хлопковых отходов, которые, как утверждается, быстро сохнут и дают ощущение прохлады.

Кирсти Уилсон, консультант по материалам, работавшая с крупными розничными торговцами, сообщила Reuters, что все больше брендов используют «качественную пряжу», такую ​​​​как COOLMAX, которая сохнет быстрее, чем хлопок.