Барби нацелена непосредственно на женщин — редкая вещь в Голливуде

Барбенхаймер уже почти рядом с нами. 21 июля в один и тот же день выйдут два долгожданных фильма: Барби, фильм Греты Гервиг о самой культовой кукле в мире (которую мы анонсировали на обложке этого журнала), сразится с Оппенгеймером, эпопеей Кристофера Нолана о создание атомной бомбы.

Если ваш доступ к Интернету не был полностью отключен, вы, вероятно, знаете, что это происходит. Возможно, вы видели мемы Барбенхаймера, в которых взрыв розового цвета Барби часто сочетается с настоящим взрывом. Или вы уже купили футболку с изображением Барби в исполнении Марго Робби, склоняющей свою ковбойскую шляпу перед Дж. Робертом Оппенгеймером в исполнении Киллиана Мерфи. В Твиттере разгорелись оживленные дебаты о том, как лучше всего заказать двойной полнометражный фильм: лучше ли Барби очищает вкус после фильма о Второй мировой войне? Или Барби больше похожа на дневную возню, а Оппенгеймер — на ночное дежурство?

Читать далее:30 самых ожидаемых фильмов лета 2023 года

Вся эта болтовня может стать признаком жизни для Голливуда, поскольку обычные сюжеты, поддерживающие кассовые сборы, — супергерои («Флэш»), быстрые автомобили («Фаст Икс») и анимация («Элементаль») — не оправдали запланированных прибылей. В течение нескольких месяцев прогнозисты пытались выяснить, сколько Барби может заработать. Подобных фильмов не так уж много: его главный герой имеет широкое признание, но не является частью существующей франшизы; это высокобюджетное зрелище от режиссера, который до недавнего времени снимал небольшие, но вдумчивые фильмы о внутренней жизни женщин; высокобюджетные фильмы с преимущественно женским составом выходят не так часто. Но теперь первоначальные оценки первых выходных в размере 45 миллионов долларов увеличились почти вдвое. Между тем, Оппенгеймер по-прежнему приближается к отметке в 40 миллионов долларов — солидная сумма для драмы для взрослых в 2023 году. У Нолана отличные кассовые сборы, но, учитывая трехчасовую продолжительность этого фильма и рейтинг R, идея о том, что Барби выйдет на первое место прочно закрепилось.

Можно с уверенностью отнести часть ожидаемого успеха Барби к натиску маркетинга со стороны Mattel и Warner Bros. Вы не можете перейти улицу в Нью-Йорке, Лондоне или Сиднее, не заметив автобус или рекламный щит с лицом Робби. Mattel сотрудничает с различными брендами, от Bloomingdale's до Ruggable и Pinkberry, чтобы выпускать одежду Barbiecore, предметы домашнего декора и даже замороженный йогурт. Но настоящий секрет потенциального кассового успеха Барби связан не столько с розовыми продуктами, сколько с темой и целевой аудиторией: очень немногим фильмам удается угодить женщинам, не унижая их.

В сегодняшнем раздробленном мире кино это остается редким достижением. Несмотря на то, что представительство всех типов в Голливуде улучшается, фильмы, в которых играют женщины, не являются стереотипно девчачьими – к лучшему или к худшему. Только в 33% из 100 самых кассовых фильмов 2022 года главными героями изначально были женщины, и многие из этих фильмов относятся к тем жанрам, которые обычно ориентированы на мужчин: «Король-женщина» — исторический эпический боевик, в котором участвуют женщины-звезды; «Все повсюду и сразу» — мультивселенский фильм, наполненный боевыми сценами, в центре которых находятся мать и дочь; «Крик 6» — продолжение классического фильма ужасов. Целью этих фильмов является охват как можно более широкой аудитории. Все они достойны отличных фильмов. Они также, честно говоря, лишены розового цвета.

Читать далее:У Барби новое тело

Барби беззастенчиво склоняется к женской эстетике. Большая часть удовольствия в фильме исходит от Барби, буквально играющей в переодевания. Команда Гервига использовала на съемочной площадке так много розовой краски, что это вызвало ее дефицит во всем мире. И все же даже для скептиков Барби этот подход кажется забавным, и он подается с подмигиванием, как будто взрослым понравится так же, как и маленьким детям. В репортаже TIME о Барби я сравнила этот фильм с двумя важными фильмами в каноне женского кино: «Блондинка в законе» и «Бестолковые». Основная идея фильма следует той же траектории, что и культовая классика. Недооцененная блондинка, одержимая одеждой, отправляется в мир и узнает что-то более глубокое о себе. Но также прошло немало времени с тех пор, как у нас появился большой студийный фильм, готовый рассказать историю такого типа. Для поколения ностальгирующих женщин-миллениалов, которые смотрели эти фильмы на вечеринках с ночевкой, Барби обладает неотъемлемой привлекательностью.