Как «Барби» повлияла на наше представление о розовом цвете

Я не знаю, как относиться к розовому. В последнее время этот цвет стал неизбежен, поскольку обувь, одежда, коврики и надувные матрасы с брендом Барби доминируют в моих лентах в социальных сетях. Но само значение розового, похоже, меняется. Режиссер Барби Грета Гервиг успешно обернула феминистский посыл в традиционном девичьем оттенке. И публика, в восторге от фильма, ставшего самым кассовым в году, также приняла ее фирменный цвет. Даже мужчины носят более розовое. Оно не совсем нейтральное, но, кажется, оно движется в этом направлении больше, чем когда-либо в моей жизни.

Розовый всегда был чреват. Это цвет, который многие люди либо принимают, либо отвергают в зависимости от своего представления о том, что он означает. Но это вопрос, над которым я снова боролся после того, как написал историю с обложки Барби и жил в ее розовом мире в месяцы, предшествовавшие и после ее публикации, одновременно взращивая внутри себя девочку. Пролистывая еще один комбинезон с жевательной резинкой, косвенно связанный с фильмом, я задаюсь вопросом: включаю ли я слегка провокационную версию розового цвета Гервиг в жизнь моей дочери или это все еще слишком ограничивает? Является ли растущая популярность розового цвета, особенно среди мужчин, сигналом о том, что гендерная бинарность рушится, или же это делает разрыв между мужчинами и женщинами еще более четким? Проще говоря: является ли розовый по-прежнему «девчачьим цветом» и плохо ли это, если это так?

Чтобы понять значение розового цвета прямо сейчас, нужно изучить маркетингового гиганта, а также признать социальные изменения, которые происходят с течением времени. Джада Шумахер, специалист по цвету и профессор Технологического института моды, утверждает, что корпоративные структуры за пределами Mattel положили начало повсеместному распространению розового цвета задолго до премьеры фильма. В январе компания Pantone объявила, что цветом года станет Viva Magenta, более пурпурный оттенок розового, чем тот, который ассоциируется с куклой. Оттенки розового также появились в прошлом году на показе Валентино и на таких знаменитостях, как Зендая, Флоренс Пью и Энн Хэтэуэй.

Читать далее:Наша главная история о Барби

«Оттенки чередовались между насыщенными и очень мягкими, но я думаю, что на создание ушли годы, независимо от Барби», — говорит Шумахер. Но, как сказал мне в мае один из руководителей Mattel, Барбикор «не возник просто так». Компания имеет тесные связи с индустрией моды: многие успешные дизайнеры одевали Барби в детстве и в тот или иной момент сотрудничали в создании линии кукольной одежды. Вирусные фотографии звезд Марго Робби и Райана Гослинга, снимавшихся в фильме, несомненно, вызвали волнение и вдохновение. А теперь розовый цвет вышел далеко за рамки моды. Когда Шумахер отметила, насколько розовой стала в последнее время даже реклама страховых компаний, я мягко сообщил ей, что даже у Progressive есть особое партнерство с Барби.

С каждым новым розовым сочетанием этот цвет, кажется, отбрасывает представление о том, что он предназначен исключительно для девчачьих девушек или что это в каком-то смысле несерьезно. Вместо этого это выражение расширения возможностей. «Фильм возвращает розовый цвет», — говорит Джо Паолетти, почетный профессор Университета Мэриленда, специализирующийся на истории моды и культуре потребления и написавший книгу о розово-голубом разрыве. «Это тот культурный феномен, который запускает 1000 диссертаций».

Читать далее:Мы игнорируем настоящую причину, по которой Барби может доминировать в прокате

Возможно, несправедливо отдавать должное Барби. Восприятие розового цвета радикально изменилось еще при жизни женщин-миллениалов, стекавшихся посмотреть фильм Гервиг. Этот фильм сознательно отсылает к эстетическим чувствам культовых женских фильмов из их детства — «Бестолковые», «Блондинка в законе» и «Дрянные девчонки» — чтобы провести параллели между путешествием Барби по самопознанию и путешествием других, казалось бы, безумных, одержимых модой блондинок, которые нашли более глубокий смысл в жизнь к концу фильма. Когда Элль Вудс решает надеть розовый кожаный костюм с юбкой в ​​день переезда в Гарвардскую юридическую школу, аудитория должна посмеяться над ее очевидным легкомыслием. Она заканчивает фильм в своем черном выпускном платье. Розовый гардероб Шер символизирует ее одержимость модой, пока она не находит новую цель и не раздает большую часть своей одежды. Когда Реджина Джордж настаивает: «По средам мы носим розовое», она использует этот цвет как символ статуса, отличающий крутых (и банальных) девчонок от спортсменок.